Estrella Damm

El producto anunciado es la cerveza española Estrella Damm que se basa en la narración de una historia veraniega de  un grupo de amigos durante las fiestas patronales de San Juan en Menorca. El eslogan que utiliza es: A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo. Esto hace referencia al producto que nos quieren vender; en el mercado hay muchas marcas de cervezas de distintas nacionalidades pero nosotros debemos optar por la cerveza nacional, ya que es la mejor.También puede hacer referencia a nuestro país; no hace falta que vayas al Caribe para disfrutar de unas buenas vacaciones en playas paradisíacas, podemos disfrutar de nuestras islas y costas mediterráneas. El anuncio va dirigido principalmente a un público joven que son quienes más disfrutan del verano en compañía de sus amigos pasándoselo bien.

La isla y la canción sirven de marco, en el mágico puente de San Juan en la isla de Menorca para uno de esos veranos soñados por todos: amigos, la noche de San Juan, una fiesta a la luz de la hoguera, un barco, una isla con preciosas calas, más fiesta, un amor de verano...Este es el mundo ideal que quiere representar el anuncio, junto con los valores de amistad, juventud, bromas y el resto de buenas sensaciones que acompañan al verano, y todos estos momentos siempre acompañados de una cerveza, como nos quieren hacer ver en el anuncio . Los protagonistas son un grupo de cuatro amigos jóvenes, dos chicas y dos chicos, de los cuales dos son pareja y los otros dos no se conocen demasiado. A lo largo del anuncio vemos como va surgiendo el romance entre estos dos últimos durante las vacaciones, pero no es hasta el final del anuncio, en el momento de despedida por el fin de las vacaciones cuando se besan finalmente. Resulta atractivo como además de intentar vendernos la cerveza nos quieren vender también la costa mediterránea, mostrándonos elementos muy representativos de la zona (las casas blancas, las fiestas de los pueblos) y demostrándonos cuanto nos podemos divertir en el Mediterráneo con amigos. Este hecho de "vendernos el Mediterráneo" lleva haciéndolo Estrella Damm desde hace varios años en los anuncios del verano, utilizando como eslogan de todos ellos Mediterránemente.

En cuanto al tipo de música que sostiene la narración de la historia, se trata de una canción original titulada "Applejack" del grupo The Triangles quienes también aparecen en el anuncio. Es una canción muy pegadiza que se convirtió en una de las canciones del verano de ese año, como era intención de la marca. Con el resto de anuncios de la saga "Mediterráneamente" también han conseguido que las    canciones originales empleadas se conviertan en éxitos del verano. Volviendo a la canción de este anuncio, esta dirigida a un público joven con ganas de pasarlo bien y disfrutar del verano y las vacaciones. Nos transmite buenos momentos, vitalidad, pero a la vez la tranquilidad de las vacaciones comparado con el estrés de la ciudad. La canción tiene un estilo indie. La relación de la música con la cerveza es la alegría, las ganas de fiesta, los  los amigos, la playa... Todos estos aspectos pretenden captar a la gente, de forma que este anuncio despierte en ellos buenas sensaciones,de vacaciones, buenos momentos con los amigos...hacen recordar al público todos estos aspectos mediante la cerveza, ya que es un símbolo de sociabilidad, sobretodo en la cultura de nuestro país.